Ipsy:女性化妝視頻聚合平臺是化妝教主Michelle Phan通過自制視頻的化妝視頻平臺，將自制視頻理念延續到聚合訂閱用戶中，同時支持化妝品訂閱并將自己自有品牌的產品裝進按月訂購的袋子中。
Ipsy目標是成為一個社群、內容網站、小樣訂購供應商以及產品商店，Phan以及造型師團隊挑選產品，并上傳有關如何使用這些產品的官方視頻，除了已經常見的按月訂購，訂閱者會被邀請參加“挑戰”，自拍視頻，將自己使用到訂購小樣的化妝過程拍下來，上傳到YouTube 上，并整合到Ipsy網站中。
Ipsy鼓勵訂閱者使用產品并自拍化妝視頻，以每月化妝包、化妝技巧、特定挑戰為核心，鼓勵機制則是讓訂閱者在上傳視頻后有機會獲得額外的化妝品。
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